[創意媒體產業]行銷(城市、產業)

何謂"行銷"?
所謂行銷就是 從事市場研究、掌握顧客需要、發展適合的產品與服務，與做好相關配銷工作。
行銷經典名言：「行銷就是給別人他要的東西，推銷則是給別人他不要的東西。」

行銷的目的: 
彼得杜拉克曾提到: 行銷的目的是要使銷售成為多餘。
行銷的目的是要充分認識和了解顧客，使產品或服務能適合顧客，並自行銷售它自己。

城市行銷:
城市行銷為的是替城市「聚焦」、「聚眾」，最常使用的方式多為透過節慶活動、賽事、展覽、電影與新聞置入等，先把城市的特色呈現出來，然後找出最適合這個城市特色的包裝宣傳。

如:每年台中大甲鎮瀾宮的媽祖繞境活動，由一個迎神繞境的宗教慶典，透過政治人物的參與、新聞媒體的傳播與介紹，替迎神繞境這類的早期社會活動型塑出認同感與潮流感，因此每年有更多的人主動前往台中參與繞境活動，因此替城市聚眾，帶來更多的商機。

韓劇行銷:
韓劇是南韓文化產業發展最重要的一環；透過戲劇的呈現，將韓劇以外其他的產業，如:美食、景色、手機、電器產業等......，包裝進來帶動南韓商機。因此，在觀眾隨著韓劇主題曲融入於劇情時，不知不覺也接受了置入式行銷的各項商品。

如:韓劇「宮-野蠻王妃」，利用虛構的劇情置入南韓宮殿景色、韓國人特有之飲食文化、濟州島之泰迪熊博物館等......皆讓觀眾於收視時，除對韓國的景物風俗習慣有所了解，對於劇中的主要拍攝場景也多能心生嚮往之感。(下圖為韓國實景拍攝)

動畫行銷:
動畫之所以吸引人應可以歸因於人類對純真童年"真善美"的嚮往。
當前動畫產業中，皮克斯、迪士尼、宮崎駿較為大眾所熟悉，無論動畫呈現方式是採電腦動畫或手繪稿的方式，對於大自然關懷、人類內心深處之舊時記憶與感動、兒時童話故事等內容，皆能透過電影媒體，為大眾所喜愛。

如:動畫帶來的相關產業，如:迪士尼樂園、皮克斯動畫展等，除販賣動畫相關產品以做為產業主要內容外，更藉由產品加以鞏固動畫產業的支持者，以形成品牌支持度。